士力架创意广告深度解读.pptxVIP

士力架广告分析第1页

士力架广告策划书序言一、广告目标二、市场情况分析 1、企业情况 2、市场定位 3、消费者购置巧克力动机分析4、消费者不同年纪段消费巧克力的购置消费量占总体消费量百分比5、巧克力市场消费趋势6、竞争品牌产品定位7、主要品牌竞争情况8、巧克力市场区隔9、市场的潜在消费群体第2页

三、产品优劣改善四、产品种类五、广告标语口号六、广告创意第3页

序言士力架（英语：Snickers）1930年在美国上市，历经75年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。1992年，玛氏企业把士力架带到中国，在十二年的时间内，士力架自建立以来始终把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。士力架始终以来广为畅销，是全球最流行的巧克力棒，全球年销额达20亿美元。但是在英国和爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字进行过销售。第4页

广告目标1、提升士力架品牌的著名度，重点提升士力架产品的销售额2、提升士力架产品的市场拥有率，赢得广大消费者的青睐第5页

成分士力架的组成成分有：牛奶巧克力（白砂糖，可可液块，可可脂，脱脂乳粉，