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短视频平台“兴趣电商”的算法推荐机制与消费诱导研究

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1问题的现实缘起

短视频平台已从单纯的娱乐媒介演变为集内容、社交与交易于一体的超级数字场域。以抖音、快手为代表的平台，凭借“兴趣电商”模式，在2023年合计贡献了超过4万亿元的商品交易总额，占全国网上零售额的比重持续攀升。

这一模式的核心在于“货找人”：商品不再被动等待消费者搜索，而是通过算法主动推送至潜在感兴趣的用户面前。用户在刷视频的过程中，不经意间便完成了从内容消费到商品购买的跳跃。

然而，这种高效匹配的背后，非计划性消费激增的现象日益突出。大量消费者反映，自己经常在深夜或碎片时间，因一条短视频而购买了原本并无明确需求的商品，事后产生懊悔或财务压力。

现实中的核心矛盾由此凸显：算法推荐在提升交易效率、降低搜寻成本的同时，是否在系统性地利用消费者的心理弱点，制造虚假需求，并诱导过度消费？这一问题已引发消费者权益保护组织、市场监管机构以及社会舆论的广泛关注。

2023年，中国消费者协会多次点名短视频平台直播带货中的诱导消费问题，部分案例涉及算法对老年人和青少年等特定群体的精准收割。这迫切要求从学理层面深入剖析算法推荐与消费诱导之间的作用机理。

1.1.2问题的理论缘起

传媒经济学长期关注媒介内容对受众认知与行为的影响，但传统理论多建立在“受众主动选择”的假设之上。使用