网络营销广告应用ppt课件.pptxVIP

网络营销广告应用通过本章的学习，对网络营销广告的基本知识有一定的了解和认识。掌握网络营销广告的基本要素、特点、类型及其发展过程。并对网络营销广告的运作有一个整体的认识。

第一节网络广告概述广告是企业网络营销的重要沟通模式，企业可以利用广告来宣传推广自己的网站，建立和维护公司的形象，介绍公司的产品，引起消费者的注意。做广告的目的是树立公司形象、销售公司产品。网络的兴起向公司提供了受众广泛、费用低廉的理想媒介，网络广告越来越受到人们的重视，随着因特网的推广和普及，网络广告应运而生。

广告受众：它是网络广告指向的广告对象，或称网络广告信息的接受者，也就是网民，即所有在网上活动的人，也就是网络广告的广告对象。广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。广告煤体：所谓广告媒体就是网络，这就是指因特网。广告费用：指上网发布广告所需的资金投入。广告信息：指网络广告发布的具体内容，即网络广告所传达的具体商品或劳务信息。网络广告具备五个基本要素：

与网络广告相关的新概念：(1)广告收看又叫广告浏览，我们一般用时间为单位来衡量网络广告所在的页面被用户浏览的次数。(2)点击、点击次数、点击率通常某个页面上的一个文件被访问一次称为一次点击，点击数是点击次数之和。点击率是指网络广告被点击次数与被下载次数之比。(3)印象和千人印象成本一个