大数据时代人与技术的互动-行为定向广告及其价值与争议.pdfVIP

大数据时代人与技术的互动

行为定向广告及其价值与争议

2016年在大数据应用领域，谷的智能程序AlphaGo在与李世石的围棋对弈中胜出时，人

们不禁感叹大数据科技优胜于人类智慧的强大。在广告领域，大数据技术也同样得到广泛的

应用，行为定向广告的产生便是一个很好的体现。利用行为定向技术，广告主仿佛得到了操

纵市场的提线，变得予取予求；消费者似乎面对一个不断洞悉自己的机器，与其进行互动与

博弈。在行为定向的精准化广告时代，广告主是否就能一劳永逸，消费者又是否不堪一击？

结合相关理论，通过对行为定向广告价值与争议两个方面的审视，或许我们可以给出自己的

答案。

一行为定向广告：大数据时代的广告形态

-（）大数据技术与广告产业

这是大数据的时代，是广告产业纵横碑阖的时代。随着大数据技术及移动互联网的发展，传

统的商业生态和营销模式发生剧变。我们无法回避并正热情拥抱大数据时代的到来。大数据

的意义不仅体现在数据量的巨大，更体现在对数据的分析及挖掘上，其对广告业生态的影响

是十分深刻的，促使了产业自身的创新与重构。由于大数据的应用，广告产业在纵向的运动

过程中，各个环节都产生着深刻转变：广告