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时代经贸2022年第11期

重庆国际旅游媒介形象研究

——基于海外社交媒体用户的扎根理论分析

黄 俊 何兴舟12

（1.四川外国语大学重庆国际旅游研究中心；2.四川外国语大学新闻传播学院 重庆 400031）

【摘要】当下社交网络已成为人们获取旅游信息、形成城市印象的重要渠道。本文通过扎根理论和文本分析法，对

海外社交媒体平台YouTube上关于重庆国际旅游的相关评论数据进行分析，建构了重庆国际旅游媒介形象模型。该形

象模型涵盖发展、建设、生活、饮食、娱乐、自然六个维度。研究发现，重庆城市建设形象和生活形象引发了海外社

交媒体用户较多的讨论，而以火锅为代表的饮食形象并没有较高热度。作为国家历史文化名城，重庆城市文化内涵也

未能有效吸引海外用户关注。本研究期望能为相关部门优化重庆海外旅游知名度、提升国际旅游媒介形象提供精准策

略靶向。

【关键词】国际传播；旅游传播；媒介形象；扎根理论；社交媒体

【中图分类号】F061.5