新时代背景下中国消费者人际易感性量表的修订与重构.docx

新时代背景下中国消费者人际易感性量表的修订与重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变的市场环境中，消费者行为研究对于企业的生存与发展至关重要。消费者行为并非孤立发生，而是在人际互动的网络中形成和演变。人际易感性作为影响消费者行为的关键因素，近年来受到学界和业界的广泛关注。它指的是个体在消费决策过程中，对他人意见、态度和行为的敏感程度以及受其影响的倾向。深入探究中国消费者的人际易感性，不仅有助于揭示消费者行为背后的深层次心理机制，还能为企业制定精准有效的营销策略提供有力支持。

中国作为全球最大的消费市场之一，拥有独特的文化背景和消费环境，消费者的人际易感性呈现出与西方文化背景下不同