珠宝品牌营销策略实战解析.pptxVIP

品牌传输战略

——低成本创建强势品牌;主要内容

一、强势品牌的价值

二、品牌内涵

三、品牌建设实务

四、操作模式;很多教授会这么说品牌：;产品附加值----微笑曲线;品牌就是人;相关品牌的独特看法;什么是品牌;定义产品和品牌;创建一种品牌;售价较高、获利较高

高获利允许更大的产品发展＝主导地位

更大弹性对抗竞争者的活动，如功效的改善。低价、战术促销、通路私有品牌

消费者比较宽大为怀

拥有率比较稳定

通路的杠杆效应

产品线延;为何如此？;内核定位/外在体现/沟通方式/目标对象;品牌的内核定位;打下什么样的烙印品牌定位

打在谁的心中目标消费者

如强打下烙印品牌传输（沟通方式）;例：啤酒品牌传输分析;例：啤酒品牌定位图;品牌核心价值;品牌核心价值提炼的标准;品牌的外在体现;沟通方式;沟通方式：

传输统一信号、达成一致信息;对象---消费者;创建强势大品牌的最后目标是为了连续获取较好的销售与利润。因为无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用具牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。;品牌的最后获利能力;十几年的从业中，往往遇到这么的问题：

“我们知道要建立