2026年市场营销价格策略知识考察试题及答案.docxVIP

2026年市场营销价格策略知识考察试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.企业在制定价格策略时，首先要考虑的因素是（）。

A.竞争对手的价格

B.产品成本

C.市场需求

D.政府政策

【答案】C

【解析】企业在制定价格策略时，首先要考虑市场需求，因为市场需求是企业定价的基础。

2.以下哪种定价策略适用于新产品上市初期？（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

【答案】B

【解析】撇脂定价适用于新产品上市初期，通过高价快速获取利润。

3.当市场需求对价格敏感时，企业应采用哪种定价策略？（）。

A.高价策略

B.低价策略

C.固定价格策略

D.动态定价策略

【答案】B

【解析】当市场需求对价格敏感时，企业应采用低价策略以增加市场份额。

4.以下哪种定价方法主要基于产品成本？（）。

A.价值定价

B.成本加成定价

C.竞争导向定价

D.需求导向定价

【答案】B

【解析】成本加成定价主要基于产品成本，通过在成本基础上增加一定比例来定价。

5.企业在制定价格策略时，需要考虑的内部因素不包括（）。

A.产品成本

B.市场需求

C.生产能力

D.竞争对手价格

【答案】D

【解析】竞争对手价格是外部因素，而产品成本、市场需求和生产能力是内部因素。

6.以下哪种定价策略适用于需求弹性较大的产品？（）。

A.高价策略

B.低价策略

C.固定价格策略

D.动态定价