121原始社会商业的星火初燃市场营销国际59课件讲解.pptxVIP

授课教师：刘昙授课时间：2025年市场营销国际教学资源库MarketingInternationalTeachingResourceLibrary《中华商业文化》1.商史-1.2商业简史：中国篇1.2.1原始社会——商业的星火初燃

目录1.课程导入3.社会与经济背景2.时间框架4.商业萌芽5.文化与社会观念6.案例分析7.总结启示

1.课程导入思考问题：

在没有货币与商店的原始社会，人类如何实现物质交换？物物交换核心观点：商业萌芽于社会分工与剩余产品的出现社会分工带来的专业化趋势+生产力发展产生的剩余产品物物交换

2.时间框架石器时代旧石器时代（约公元前170万–1万年）以打制石器和狩猎采集经济为特征，人类过着游动生活，生产资料有限，除了简单的工具材料互换外，几乎没有其他交换行为。新石器时代（约公元前1万–前21世纪）新石器革命带来了磨制石器、农业和畜牧业。人类开始定居生活，生产力的提高为经常性交换创造了条件。

3.社会与经济背景

社会形态：原始共产主义是这一时期的社会特征。生产资料归集体所有，人们共同劳动，平均分配。氏族和部落是基本组织形式，如半坡部落和河姆渡部落。经济特征：自然经济占主导地位，生产目的是满足直接消费需求。早期依靠采集狩猎，后期出现农业畜牧业。由于生产力低下，剩余产品有限，这一因素制约了交换行为的发展。半坡遗址

4.商业萌芽第一次社会大分工第二次社会大分工