TRAVEL六旅游产品与市场62课件讲解.pptxVIP

TRAVEL项目六旅游产品与市场任务一：旅游产品内容2旅游产品的开发与营销

学习目标知识目标：掌握旅游产品开发的内容、原则及一般过程；理解旅游产品营销的特点及线上、线下营销方式；明确开发与营销的协同关系。?技能目标：能结合甘肃文旅案例，分析甘南草原等旅游地的开发形式；能为敦煌研学等产品设计简单线上或线下营销策略；能识别开发中效益失衡问题并提出改进方向。?职业素养目标：培养“创新+务实”开发思维，兼顾市场需求与资源保护；树立“精准营销”意识，学会按产品特点选适配营销手段；增强“本土服务”责任感，思考如何通过开发与营销助力甘肃文旅发展。?

知识点一：旅游产品的开发旅游产品的开发是按市场需求，对旅游资源、设施、人力及景点规划组合的系统工程，核心目标是应对产品生命周期特性、实现可持续发展，需遵循市场导向、综合效益等原则，内容主要含旅游地开发与旅游路线开发。?

自然景观开发?人文景观开发?原有资源创新开发非商品性资源开发?科技开发?知识点一：旅游产品的开发旅游地开发是按旅游经济战略，建旅游吸引物、完善设施服务，将资源转化为目的地的过程，有五种形式：?

知识点一：旅游产品的开发旅游路线开发是按目标游客需求，组合旅游资源、吸引物、设施与服务，不改动单项产品，仅调要素创差异。旅游（tour）

普通观光路线特种专项路线性质知识点一：旅游产品的开发旅游路线开发可按多维度分类：交