投资项目评估资料-市场分析与预测.pptxVIP

03市场分析与预测

目标与要求：

通过本讲的学习与研究，掌握市场分析、市场调查、市场预测等一些基本概念；重点掌握市场分析与预测的主要程序和内容；熟悉市场分析、市场调研和市场预测常用的方法；了解市场发展规划的有关内容。

;第一节市场分析;二、市场分析的内容和思路

1.主要任务

回答项目产品（或服务）是否有市场和通过怎样的营销战略实现市场目标：

项目产品（或服务）是否有市场

采取什么样的质量进行营销和制定什么样的营销组合策略和销售规划

2.主要内容

产品（或服务）所处的营销环境分析

所在市场的现状分析

所在市场的供求分析

所在市场的竞争分析

竞争力分析

目标市场选择和市场定位

市场目标的设定

营销组合策略选择

市场风险分析

结论及发展建议;3.层次及要求

外部环境分析

要回答“项目的外部环境是什么样的”这个问题。

必要性分析

要回答“为什么发展这一个项目”这个问题。

可行性分析

要回答“这个项目为什么事可行的或者是不可行的”这个问题。

项目发展战略规划及实施策略

要回答“如何争取项目的成功”这个问题。

市场风险分析

要回答“项目发展面临着哪些市场风险”这个问题。

市场分析结论

要回答“通过市场分析得出了哪些结论并还有哪些建议”这一问题。;第二节市场调查;二、流程（划分为三个阶段）;2.调查实施阶段（步骤）

调查人员培训

实地调查

3.调查分析研究阶段（步骤