第四讲竞争优势的战略分析.docx

研究报告

PAGE

1-

第四讲竞争优势的战略分析

一、竞争优势概述

1.1.竞争优势的定义

竞争优势，是指企业在面对激烈的市场竞争时，能够超越竞争对手，实现盈利和增长的能力。这种能力通常来源于企业独特的资源、能力或战略，使其在市场上获得更高的市场份额和更高的客户忠诚度。例如，苹果公司凭借其独特的品牌形象、创新的产品设计和强大的供应链管理，在智能手机市场中建立了显著的竞争优势。根据IDC的数据，2019年全球智能手机市场出货量中，苹果公司以11.9%的市场份额位居第三，其竞争优势的体现可见一斑。

在经济学中，竞争优势通常被定义为企业的超额利润。超额利润是指企业在扣除所有成本