社会化传播背景下“谷子”产品社交媒体圈层传播模式研究.docxVIP

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摘要

随着二次元文化的大众化传播，以动漫、游戏IP衍生周边为核心的“谷子经济”成为Z世代情感消费的典型代表，“谷子经济”产业链涵盖IP创作、运营、销售等多个环节，具备较好的利润空间。本研究基于社会化传播视角，通过案例分析法、社交媒体数据挖掘及用户调研，对“谷子”产品的受众特征与社交媒体圈层传播模式展开研究。研究进一步指出，当前“谷子经济”面临IP原创能力不足、未成年人非理性消费等挑战。本研究为理解Z世代亚文化消费行为及社会化传播机制提供了新视角，对二次元衍生品市场的健康发展具有实践参考价值。

关键词：谷子产品；受众特征；社交媒体；圈层传播；社会化传播