李宁品牌重塑战略换标找回自我之路.pptxVIP

;;;创业初期（1990-2000）;2010年品牌升级失败原因分析;市场环境变化与消费者需求转变;;聚焦核心优势;重启1990年原始LOGO的LN组合设计，采用更具立体感的红白配色方案，既唤起70-80后消费者的品牌记忆，又通过现代设计语言赋予新内涵。;品牌口号与价值主张调整;;产品线聚焦专业运动装备;渠道优化与终端形象升级;;;国内市场渗透率提升;消费者认知度与美誉度调研;2020年换标后股价累计涨幅达180%，2021年峰值时市值突破2000亿港元，但2022年受行业库存压力回调15%，仍跑赢安踏等竞品。;;品牌DNA的坚守与创新平衡;国际视野下的本土化策略;;