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2025年市场营销实务试题二及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某智能家电企业在分析市场时，将消费者按“家庭人口结构（单身/二人世界/多孩家庭）”和“对智能设备的技术接受度（高/中/低）”两个维度进行交叉细分，这种细分方法属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口与行为混合细分

2.某新茶饮品牌推出“第二杯半价”活动，同时限制活动时间为工作日14:00-16:00，其核心目的是（）。

A.提升品牌知名度

B.平衡高峰与低谷时段客流量

C.清理库存原料

D.吸引价格敏感型消费者

3.某美妆品牌在抖音平台发起“我的早八妆容”话题挑战，要求用户发布15秒内完成的快速上妆视频，这种营销方式属于（）。

A.KOL深度种草

B.内容共创营销

C.精准信息流广告

D.事件营销

4.消费者在购买高端护肤品时，优先选择“获得国际皮肤科协会认证”的品牌，这种购买决策主要受（）影响。

A.个人收入水平

B.参照群体

C.感知风险

D.文化价值观

5.某国产奶粉企业为应对进口品牌竞争，推出“有机牧场直供+全程可追溯”的产品定位，这种定位策略属于（）。

A.避强定位

B.对抗定位

C.重新定位

D.利益定位

6.