常州梳篦的营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、市场分析

1.1市场背景

常州梳篦作为我国传统工艺品之一，历史悠久，文化底蕴深厚。随着人们对传统文化的重视，以及生活品质的提高，常州梳篦的市场需求逐渐增长。近年来，国内消费者对传统文化的认同感和自豪感不断提升，使得传统工艺品市场呈现出良好的发展趋势。

1.2市场需求

（1）消费群体：以中年以上人群为主，特别是中老年人对传统文化产品的热爱，对品质和工艺要求较高。

（2）产品特点：常州梳篦具有独特的外观、优良的材质、精细的工艺和实用功能，市场需求量大。

1.3市场竞争

目前，常州梳篦市场主要竞争品牌有：常州梳篦厂、江苏瑞昌梳篦有限公司等。在竞争激烈的市场环境下，我们需要创新营销策略，提升品牌竞争力。

二、产品定位

2.1品牌定位

将常州梳篦打造成“传统工艺与现代生活相结合”的文化消费品品牌，以“匠心独运，品质生活”为核心价值。

2.2产品定位

（1）高品质：选用优质原材料，严格把控生产工艺，确保产品品质。

（2）实用性强：梳篦具备梳发、按摩等功能，满足消费者日常生活需求。

（3）美观大方：采用传统工艺与现代设计相结合，展现产品独特韵味。

三、营销策略

3.1价格策略

（1）定价原则：根据产品成本、市场需求、竞争情况等因素制定合理的价格。

（2）定价方法：采用成本加成定价法，保证利润空间。

3.2促销策略

（1）线上推广

①借助社交媒体平台，如微博、微信公众号等