心理距离视角下赠品属性对促销效果的深度剖析.docx

心理距离视角下赠品属性对促销效果的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今高度竞争的市场环境下，各企业为在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷施展浑身解数，推出各式各样的促销手段。从常见的打折、满减，到复杂的会员积分、抽奖活动，促销策略可谓五花八门。而赠品促销，作为其中一种经典且广泛应用的方式，因其能够直接给予消费者额外的价值，一直以来都备受商家青睐。无论是大型商超在节假日推出的买一送一活动，还是美妆品牌赠送的试用小样，赠品促销都以其独特的魅力，吸引着消费者的目光，激发他们的购买欲望。

赠品促销之所以如此受欢迎，是因为它具有诸多显著的作用。赠品能够吸引消费者的注意力，在琳琅满目的商品中，一份诱人