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主客交往视角下扬州旅游形象的重塑与提升策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业已成为世界上发展最快的产业之一。据世界旅游组织（UNWTO）的数据显示，2024年全球国际旅游人数达到15亿人次，国际旅游收入达到1.8万亿美元，旅游业对全球经济的贡献率超过10%。在中国，旅游业同样呈现出蓬勃发展的态势。2024年国内出游人次达56.15亿，旅游总花费5.75万亿，平均每人次出游花费提升至1024元，实现“人次+消费”双增长。2025年一季度，出游人次同比增速达26.40%、消费增速18