甘肃营销方案策划(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

甘肃省，位于中国西北部，历史悠久，文化底蕴深厚，自然风光旖旎。近年来，随着国家“一带一路”倡议的深入推进，甘肃省的旅游业、特色农产品、文化产品等产业发展迅速。为了进一步提升甘肃品牌形象，扩大市场份额，本策划针对甘肃省的营销策略进行深入分析，旨在制定一套全面、系统、有效的营销方案。

二、市场分析

1.市场需求

（1）旅游业：甘肃拥有丰富的旅游资源，如敦煌莫高窟、张掖丹霞地貌、嘉峪关长城等，吸引了大量国内外游客。

（2）特色农产品：甘肃特色农产品丰富，如兰州百合、天水蜜桃、陇南橄榄油等，具有很高的市场潜力。

（3）文化产品：甘肃历史悠久，文化底蕴深厚，拥有丰富的非物质文化遗产，如剪纸、刺绣、彩陶等，具有较高的收藏和消费价值。

2.市场竞争

（1）旅游业：随着旅游业的发展，市场竞争日益激烈，同质化现象严重。

（2）特色农产品：国内外同类产品竞争激烈，品牌知名度有待提高。

（3）文化产品：市场竞争相对较小，但产品创新和营销手段有待加强。

三、营销目标

1.提升甘肃品牌形象，扩大市场份额。

2.推动甘肃特色旅游、农产品、文化产品走向全国乃至全球市场。

3.促进甘肃产业结构优化，实现经济持续健康发展。

四、营销策略

1.品牌策略

（1）打造“丝路甘肃”品牌形象，突出甘肃的历史文化、自然风光、特色产品等优势。

（2）结合地域特色，提炼出具有代表性的品牌口号，如“