经典营销案例分析腾讯腾讯公司.docx

研究报告

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经典营销案例分析腾讯腾讯公司

一、腾讯公司背景介绍

1.1.腾讯公司发展历程

(1)腾讯公司成立于1998年，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹和曾李青五人共同创立，最初以即时通讯软件OICQ（后更名为QQ）起家。1999年，腾讯推出QQ，迅速在年轻人中流行开来，成为国内最受欢迎的即时通讯工具。同年，腾讯在香港正式注册成立，标志着公司发展进入新阶段。2004年，腾讯在香港联交所上市，成为首个在香港上市的中国内地互联网公司，市值一度超过百度，成为国内互联网行业的领军企业。

(2)在QQ取得成功的基础上，腾讯开始拓展其业务范围。2003年，腾讯推出在