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4融媒先锋

基于短视频应用

分析用户的参与行为与价值趋向

□马紫轩

内容互联网技术发展催生出了各类型的短视频应用平台，越来越多的人开始通过短视频应用平台，观看和

提要

分享短视频。然而当前互联网研究领域很少有人对短视频用户的行为包括其对应用的价值参与展开探讨，

对此研究从用户视角出发，分析三者之间的因果关系，即短视频应用用户的参与行为、价值趋向以及忠诚

之间的影响关系。研究结果表明，互动行为和创造行为可对短视频应用用户的价值忠诚度产生促进作用，

而浏览行为不能引起情感变化，感知互动行为则可以有效起到中介作用。

关键词：短视频；参与行为；互动价值；分析研究

一、引言包括短视频内容的浏览、转发、评论以及其他创造或者互

动行为。与传统参与行为相比，二者都强调消费者用户的

近年来随着短视频应用以及各类网络社交平台的盛

全程参与以及自身的主动性行为，而不仅仅是被