惠州洲际酒店营销方案(3篇).docx

第1篇

一、项目背景

惠州洲际酒店位于广东省惠州市中心区域，是一家集客房、餐饮、会议、休闲、娱乐于一体的高端酒店。随着我国经济的快速发展，旅游业日益繁荣，酒店行业竞争日益激烈。为了提升酒店品牌知名度，扩大市场份额，提高酒店入住率，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.行业分析

近年来，我国酒店行业呈现以下特点：

（1）市场规模不断扩大，高端酒店市场增长迅速；

（2）消费者对酒店服务品质要求越来越高；

（3）酒店行业竞争加剧，品牌差异化成为企业核心竞争力。

2.目标市场分析

（1）商务旅客：以珠三角地区的企业商务人士为主，他们注重酒店的服务品质和商务功能；

（2）休闲旅客：以家庭、情侣、朋友