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汉语成语仿用在广告中的认知机理与多维影响探究

一、引言

1.1研究背景

在现代商业社会中，广告作为商品与消费者之间的关键桥梁，无处不在且影响力巨大。从繁华都市街头的巨型广告牌，到互联网页面上的弹窗推送，从电视节目间隙的插播广告，到社交媒体平台的信息流推广，广告以各种形式渗透进人们生活的方方面面。它不仅是企业推广产品、服务以及树立品牌形象的重要手段，更是市场经济运行中不可或缺的一环，推动着商品的流通与经济的发展。

汉语成语作为汉语言文化的璀璨明珠，历经数千年的沉淀，承载着丰富的历史文化内涵和民族智慧。其以简洁的形式蕴含着深刻的语义，具有极高的语言表现力和文化价值。在广告语言中，成语的仿用现象极