杨璐璐06课件讲解.pptxVIP

杨璐璐乡村品牌战略与执行杨璐璐

品牌资产的概念与特征01品牌知名度与认知度02第8章品牌资产管理品牌联想度与忠诚度03其他专有资产04

消费者对一个企业品牌的印象和感受

第一节品牌资产的概念与特征0102品牌资产的概念品牌资产的特征

老干妈商标战：每年3000万打假费用老干妈陶华碧:凡是带“干”字辣椒酱都要打假。老干妈注册了192个商标，让那些碰瓷的人被罚得一无所有。我国商标法的一般原则是“注册在先”，即谁先注册商标，法律保护谁。许多企业意识到了“商标注册，先下手为强”，于是纷纷进行防御性注册。胖东来注册了728个商标，没想到还是被“胖都来”蹭热度。五一假期，浙江一家购物商场开业，当天还请了不少明星站台。乍一看，很多人还以为胖东来开分店了，结果定睛一看，原来是个叫胖都来的山寨版！现在只能事后干着急没办法。

品牌资产的构成内容包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他专有资产。作为一种重要的无形资产，品牌资产出现在企业的会计账上，在企业并购、合资、重组、核算企业资产等种种活动中，成为关注的重点之一。品牌资产品牌知名度（广度）品牌认知度（深度）品牌联想品牌忠诚度其他资产（专利、荣誉）一、品牌资产的概念

品牌知名度：可口可乐在全球范围内具有极高的知名度，其品牌标志在世界各个角落都广为人知。无论是繁华都市还是偏远乡村，无论是年轻人还是老年人，大多都知晓可口可乐这一品