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杨璐村品牌战略与执行杨璐璐

第12章区域公共品牌与品牌国际化区域公共品牌01品牌国际化02

广西“桂字号”夏季水果香飘北京钦州荔枝、北流荔枝、百色芒果、平南石硖龙眼……6月14日，在北京新发地国际农产品会展中心，2025年“桂字号”广西夏季水果产销对接（北京）启动仪式顺利举行，“桂字号”水果香飘京城。活动现场，多家企业达成产销合作意向，签约合作金额达7900万元，进一步助力广大消费者尽享“水果自由”，品味更多源自青山绿水馈赠的广西优质农产品。

桂字号？“桂字号”是广西区政府主导打造的省级农业品牌体系，以“桂”（广西简称）为核心标识，整合全区优质农产品资源，通过标准化、品牌化、产业化运作，推动特色农业高质量发展。层级架构采用“1+N+N+N”模式：1个自治区级母品牌：整体形象“桂字号”；N个区域公用品牌：柳州螺蛳粉、横县茉莉花、梧州六堡茶等；N个企业品牌：莉香茶叶集团、佳年农业等；N个产品品牌：“桂蕉9号”香蕉、“桂蚕8号”蚕种等

什么是区域公共品牌，跟区域特产有什么区别思考

以区域内独特自然资源、人文历史、产业基础等为依托，由地方政府、行业协会或相关组织主导培育，区域内众多企业、农户共同使用的公共性品牌。它代表着一个地区某类产品或产业的整体形象和品质，具有区域性、公共性、产业带动性等特点。以柳州螺蛳粉为例，它作为区域公共品牌，并非某一