《市场营销认知》_项目四.pptxVIP

任务单元６产品策略运用能力培养———企业生存的基石６.１产品和产品组合策略运用能力６.１.１产品策略基本概念认知１.产品的概念（１）产品的一般概念产品有广义和狭义之分。按照人们日常的理解，产品就是具有某种特定物质形状和用途的物品，是看得见，摸得着的东西。这也是狭义的产品概念。广义的产品概念有两个特点：首先，并不是具有物质实体的才是产品，而是凡能满足人们的某种需要的劳务都是产品，如运输，维修，咨询，保险，金融等服务；其次，对企业来说，产品不仅具有某种物理和化学性质的实物本身，而且还包括随同实物出售时所提供的服务。而现代市场营销学所研究的就是广义的产品。下一页返回

任务单元６产品策略运用能力培养———企业生存的基石（２）产品整体概念菲利普·科特勒用五个基本层次来描述产品整体概念：即核心产品、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品，而国内大多数学者一般将产品分为三个层次，即核心产品、形式产品和附加产品。本书拟采用三分法加以阐述（如图６－１所示）。上一页下一页返回

任务单元６产品策略运用能力培养———企业生存的基石２.产品组合（１）产品组合的概念所谓产品组合，是指一个企业生产经营的全部产品线、产品项目的组合方式。定义中的产品线是指具有相同的使用功能，但规格、型号不同的一组类似产品项目。产品项目是指产品线中按规格、外形、价格等区分的具体产