美的四大品牌战略布局解析.pptxVIP

集结号美的冰箱系品牌08-度品牌传输方略9月12日第1页

208-度的品牌目标：建立品牌区隔，形成集群效应品牌系最常出现的问题就是：品牌之间缺乏有效区隔，陷入同质化竞争，内耗严重，降低品牌集群以及个体的战斗力。因此，我们此次的主要目标就是建立美的系四品牌之间有效的品牌区隔，在市场中形成有力的品牌互补，联合伙战，首尾呼应，整合战斗力，从而形成丰满有效的品牌集群效应。第2页

3此次提案的主要命题：构建有效品牌区隔（这个区隔不但是要针对品牌系内部，更要针对市场上的其它竞品）第3页

4第一部分：美的系品牌现实状况以及面临挑战第二部分：美的系品牌年度品牌传输方略第三部分：美的系品牌传输方略回忆总结【方案纲目】第4页

5第一部分美的系品牌现实状况以及面临挑战第5页

6回忆过去，我们为品牌做了什么？

面对新形势，我们面临什么挑战？第6页

7美的冰箱现实状况：初步建立“品味精致生活”的品牌资产，巩俐的代言人形象进一步人心，同步完美的诠释了精致概念，假如从拟人的角度来说，我们之前的工作已经成功的将美的冰箱塑造成了一种【有品位、有修养、典雅大方的东方美女】形象。第7页

8美的冰箱挑战：巩俐的代言期即将结束，下一步“精致生活”的品牌远景怎样继续论述和提升？怎样将现阶段的“品牌优势”提升并转化为“购置优势”，从而对销售起到一定的促进作用？08-度美的冰箱核心词：【提升】第8页

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