新车上市营销洞察（2026）-汽车之家研究院-202605.docx

2026年

新车上市营销洞察

新车上市营销洞察

汽车之家研究院2026.05

前言

2026年4月，北京车展刚刚结束，160余款新车“争奇斗艳”，将2026年的新车战役

推上高潮。回顾2025年新车上市情况，我们发现新车投放“两极化”更为明显，新能源新车数量大幅领先于燃油车、并且高销量新车扩容；反观燃油车，车企推新意愿降

至冰点，新车再无爆款。而在销量表现上，全新车型呈现“上市即巅峰、半年就过气”的尴尬局面，即便是爆款车，也难逃“昙花一现”的厄运，打造长销爆款愈发艰难，

已成为行业的集体困境。

汽车之家研究院持续关注新车上市趋势和营销表现，通过汽车之家大数据，总