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智媒时代信息流广告传播模式分析

刘曼婷

（作者单位：武汉理工大学法学与人文社会学院）

摘要：

随着智媒时代的到来，受众、媒介、品牌方都参与了这场数智化的变革，虽然传者与受众的地位

和角色都发生了变化，但是广告传播的目的依然还是广告主通过为受众提供信息，并且诱导受众产生购买行为。

本文从传播者、内容、媒介、受众、效果的角度，简要分析微信、抖音、淘宝的信息流广告传播模式，认为在

智媒时代，各个平台的信息流广告传播表现出不再以人力投放为主导、内容原创性强、全域范围实现营销闭环、

受众主动参与传播等特点。

关键词：智媒时代；信息流广告；受众

1信息流广告概述微信凭借10亿日活用户，可以收集到海量的用户

信息流广告的概念起源于西方，属于原生广告的数据，再通过大数据分析用户的兴趣偏好和社交圈层，

一种。国内外学者对信息流广告的定义各有千秋，但又挖掘和预测用户的显性需求与潜在需求。而广告主可

有很多相同之处，大致可总结为：信息流广告是根据不