原创力文档互联网行业运营部运营专员流量投放手册
第1章流量策略与目标管理
1.1业务目标拆解与KPI设定
业务目标拆解需遵循SMART原则，将年度3000万GMV拆解为季度750万、月度200万，再细化至周5万、日1500元，确保每个阶段都有明确的量化指标。设定KPI时，需区分核心指标（如获客成本CPA）与辅助指标（如曝光量、率CTR），权重分配上核心指标占70%，辅助指标占30%，防止单一数据失真。
针对不同渠道制定差异化KPI，例如信息流广告侧重“千次曝光转化比”，信息流落地页侧重“落地页跳出率”，确保渠道考核标准与投放策略匹配。将业务目
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