流媒体时代“电影+直播”传播模式分析——以“电影频道央影传媒”抖音账号为例.pdfVIP

剧影月报影视窗

流媒体时代“电影+直播”传播模式分析

——以“电影频道央影传媒”抖音账号为例

■韩柯

互联网技术的发展催生了流媒体平台的兴起，短视频直播随着互联网技术的迅猛发展，人们的生活方式发生了翻天

成为各大流媒体平台发力的重点领域。随着流媒体时代来临，覆地的变化，短视频和直播的传播形式与大众碎片化时间完美

影视作品的制作成本越来越高，电影票房持续走低，传统院线放契合，逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。以抖音为例，

映也受到了一定的冲击。电影频道作为我国最大的电影电视综目前用户已超8亿，日常活跃人数超7亿。为应对流媒体时代

合媒体平台之一，为应对这一现象提供了新思路，即借助短视频的来临，电影频道作为我国最大的电影电视综合媒体平台之

和直播平台进行内容传播。本文主要聚焦流媒体平台，以“电影一，为应对这一现象提供了新思路——借助短视频和直播平台

频道央影传媒”抖音账号的直播放映活动为研究对象，通过案例进行内容传播。“电影频道央影传媒”自创建以来，粉丝数量稳

研究法、访谈法等研究方法，从传播优势、传播模式、传播效果角步增长。账号定期发布最新电影的预告片和精彩片段，吸引观

度考察电影频道在流媒体时代对于内容传播模式的探索。