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2026年商务调研方法试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在探索性调研中，最常用的数据收集方法是（）。

A.实验法??B.焦点小组访谈??C.问卷调查??D.观察法

答案：B

2.下列哪一项不是二手数据的主要优势（）。

A.成本低??B.获取速度快??C.针对性强??D.时间序列长

答案：C

3.当研究者需要验证“价格敏感度与品牌忠诚度呈负相关”这一假设时，最合适的统计工具是（）。

A.χ2检验??B.皮尔逊相关系数??C.单因素方差分析??D.因子分析

答案：B

4.在问卷设计中，将“您最近一次网购是在什么时候？”改为“您在过去7天内是否进行过网购？”主要是为了（）。

A.降低社会期望偏差??B.缩短问卷长度??C.减少回忆误差??D.提高回答率

答案：C

5.若总体容量N=5000，允许误差E=±3%，置信水平95%（Z=1.96），采用简单随机抽样，所需最小样本量约为（）。

A.455??B.880??C.1067??D.2000

答案：C

解析：n?=Z2·p(1?p)/E2=1.962×0.5×0.5/0.032≈1067；有限总体修正后n=n?/(1+n?/N)≈967，向上取整仍最接近1067。

6.在Likert量表中，若将5级