旅游行业市场部专员市场推广策划手册.docx

旅游行业市场部专员市场推广策划手册

第1章宏观环境与行业洞察

1.1国内外旅游市场深度分析

全球旅游市场正经历从“后疫情时代复苏”向“后疫情时代常态化增长”的结构性转型，2023年全球旅游收入同比增长3.6%，预计2024-2025年将继续保持2-3%的复合年增长率，其中亚洲市场（尤其是中国、日本、韩国）占据全球50%以上的份额，成为驱动全球复苏的核心引擎。国内旅游市场呈现“量增质变”特征，2023年国内游客接待量突破9.7亿人次，其中出境游占比回升至16.6%，国内游客人均消费较疫情前恢复至1.8万元人民币，显示出居民可支配收入提升对旅游消费的强劲拉动