李白国际文化旅游节策划方案.pptx

2026/5/25瑞行健文化传播1第一部分：策略思路

2026/5/25瑞行健文化传播2我们眼里的“文化节”我们不希望把“文化节”看成一个独立的事件；我们希望站在一定的高度来看“文化节”；我们希望能丰富“文化节”的内涵。

2026/5/25瑞行健文化传播3一次城市营销的展示高度思路一：站的高才能看得远

2026/5/25瑞行健文化传播4所谓城市营销，通俗地讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。一、城市营销的定义：

2026/5/25瑞行健文化传播5从短期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的增长有重要作用。从长远利益来看，则大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的发展有不可估量的影响。二、城市营销的价值：

2026/5/25瑞行健文化传播6三、城市营销的三个阶段：第一阶段：基础包装主要工作：基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系的建设，旅游产业的初步培育，旅游资源的初步开发与规划。——练好内在基本功，这是前提。

2026/5/25瑞行健文化传播7第二阶段：形象推广主要工作：挖掘当地文化内涵，进行城市形象设计和定位，整合旅游资源，从概念入手，赋予城市以独特性格与气质，开展系列文化营销活动，提高