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零售行业门店部店长门店陈列调整手册

第1章基础认知与陈列原则

1.1门店形象定位与视觉规划

门店形象定位是陈列设计的灵魂，店长需首先明确店铺“人设”，例如是主打年轻潮流的“快时尚”形象，还是主打高端质感的“奢侈品”形象。针对“快时尚”形象，墙面主色调应选用活力橙或印地安红，搭配明亮冷白墙面，营造年轻、动感的氛围；而针对“奢侈品”形象，则需采用深灰或纯黑背景，搭配香槟金边框和暖黄灯光，传递沉稳、奢华与静谧感。视觉规划需遵循“黄金视觉区”原则，将最具吸引力的商品置于视线平齐或略低的位置。对于高利润的引流爆品（如当季新品），应放置在离入口2-3米处的“黄金视线区”，确保顾客进店首见；