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职业价值观导向：ZS证券公司新生代经纪人激励模式的重塑与实践

一、引言

1.1研究背景

在我国金融市场蓬勃发展的进程中，证券行业作为关键组成部分，历经了显著的变革与成长。自上世纪九十年代证券市场兴起，证券经纪人这一新兴职业应运而生，成为证券公司与客户直接沟通的桥梁，有力地推动了证券市场的活跃与高效运作。近年来，证券行业的经营环境发生了深刻变化，市场竞争愈发激烈，数字化转型加速推进，客户需求日益多元化。在此背景下，证券行业的发展态势备受瞩目。从业务收入构成来看，证券投资收益和代理买卖证券业务（含席位租赁）占据较大比重，2023年分别为1217.13亿元和984.37亿元，占行业总收入