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零售行业市场部专员商品陈列销售手册（执行版）

零售门店基础环境搭建与规范

第一章零售门店基础环境搭建与规范

第一节门店整体形象规划与动线设计

1.1门店整体形象规划与动线设计

需依据品牌VI手册中的色彩体系与字体规范，绘制门店平面图，确保主色调（如品牌红）占比不低于40%，辅助色（如品牌蓝）占比不低于30%，以在视觉上强化品牌识别度。动线设计应遵循“首尾相连、高低搭配、内转外绕”的原则，确保顾客从入口到收银台的路径最短，且避免在关键展示区形成死角，预计单店动线长度控制在20-25米以内，以提升顾客停留时长。

在动线规划中，需严格区分“主通道”与“辅助通道”，主通道宽度标准不得低于1.2米，确保轮椅通行无障碍；辅助通道宽度不得低于0.9米，用于放置促销堆头或临时陈列。针对生鲜区，必须采用“生鲜-熟食-干货”的单向流动逻辑，禁止出现交叉动线，防止交叉污染；对于冷冻区，需设置明显的温度标识，确保冷链设备运行温度稳定在-18℃以下。灯光照明需根据商品属性进行分区调整，生鲜区采用3000K暖光营造温馨感，熟食区采用4000K中性光，干货区采用5000K冷白光，同时确保每个区域照度不低于300lux，避免阴影遮挡。

地面铺装需选用防滑耐磨的石材或环氧地坪，关键动线节点（如收银台、试衣间门口）需设置高亮警示带，地面清洁后必须做