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营销策划方法与案例手册

1.第一章营销策划基础理论

1.1营销策划的基本概念

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的核心要素

1.4营销策划的策略类型

1.5营销策划的实施与控制

2.第二章市场调研与分析

2.1市场调研的方法与工具

2.2市场需求分析与预测

2.3竞争分析与对手研究

2.4消费者行为与心理分析

2.5市场机会与风险评估

3.第三章营销策略制定

3.1营销目标设定与分解

3.2营销组合策略制定

3.3产品策略与定位

3.4价格策略与定价模型

3.5分销渠道与物流管理

4.第四章营销传播与推广

4.1营销传播的基本概念与类型

4.2传统营销传播方式

4.3数字营销与新媒体推广

4.4策略传播与内容营销

4.5策划与执行传播方案

5.第五章营销活动策划与执行

5.1营销活动的分类与选择

5.2营销活动的策划流程

5.3营销活动的执行与控制

5.4营销活动的效果评估与反馈

5.5营销活动的优化与调整

6.第六章营销效果评估与优化

6.1营销效果评估的指标与方法

6.2营销效果的量化分析

6.3营销效果的反馈与调整

6.4营销策略的持续优化

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