《新零售背景下实体书店的营销策略》6400字.docx

新零售背景下实体书店的营销策略

摘要

近年来由于新零售的兴起与发展，实体书店的发展也随之受到了影响。市场中有大批实体书店因为网上书店的兴起、电子阅读器的流行而受到冲击，陷入了窘境。大量的实体书店在互联网快速发展的十年间倒闭,而且呈现扩大蔓延的态势。究其原因，主要是因为随着互联网的发展，我国的消费者需求进入了更加多元化的阶段，而传统的实体书店运营模式已经难以满足消费者日趋多元化的需求。本文从实体书店的营销现状，市场环境的改变进行阐述，结合4C营销策略进行分析，最终给出新零售背景下实体书店的营销优化建议，为实体书店提供参考建议。

关键词：新零售；实体书店；营销策略

一、引言

（一）新零售的概念

所