知名品牌影响力分析.pptxVIP

第三章：创意——广告的灵魂;第三节：广告创意方略之品牌形象;;;20世纪后半期是品牌的天下。品牌理论的发展与不断丰富，是20世纪的重大理论贡献。

——《20世纪广告传输理论批评》;一、品牌理论的背景

1、品牌形象概念的提出;360DegreeBrandStewardship;产品差别化到形象差别化/产品同质化

李奥贝纳的万宝路男人/奥格威的Hathaway男人;戴眼罩的男人;PhilipKotler;PhilipKotler;~DavidOgilvy1955~;DavidOgilvy;Lineextensions

产品延伸;;1968McDonaldsServesCoca-ColaCokeCupsPrintAd;;;忠诚度;;;;;;;;;;品牌和名牌谁更有价值？;;BrandValue;《世界品牌500强》排行榜(TheWorlds500MostInfluentialBrands)评判标准是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌试验室评价品牌影响力的基本指标涉及市场拥有率(ShareofMarket)、品牌忠诚度(BrandLoyalty)和全球领导力(GlobalLeadership);世界品牌实验室是由1999