旅游公司战略规划与竞争策略.pptxVIP

旅游企业发展战略管理王洁级旅游管理本科班1第1页

学习关键点战略和战略管理的概念旅游企业战略环境分析旅游企业总体战略分析旅游企业竞争战略分析基本概念战略战略管理战略分析战略选择战略实施战略环境总体战略一体化战略多元化战略集团化战略成本事先战略差别化战略集中化战略级旅游管理本科班2第2页

第一节旅游企业战略环境分析一、战略和战略管理1、战略“战略”一词的希腊语是strategos，意思是“将军指挥军队的艺术”，原是一种军事术语。20世纪60年代，战略思想开始利用于商业领域，并与达尔文“物竞天择”的生物进化思想共同成为战略管理学科的两大思想源流。企业战略从企业未来发展的角度来看，战略体现为一种计划（Plan）从企业过去发展历程的角度来看，战略则体现为一种模式（Pattern）从产业层次来看，战略体现为一种定位（Position）从企业层次来看。战略则体现为一种观念（Perspective）也体现为企业在竞争中采用的一种计策（Ploy）级旅游管理本科班3第3页

2、战略管理战略分析战略分析的主要目标是评价影响企业目前和今后发展的核心原因，并确定在战略选择环节中的详细影响原因。战略选择战略分析阶段明确了“企业目前情况”，战略选择阶段所要回答的问题是“企业走向何处”。战略实施战略实施就是将战略转化为行动。【考虑】执行力为何核心？补充：战略评价战略评价就是通过评价企业的经营业绩，审阅战略的