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2026年经济师中级工商管理《案例分析》模拟考试试卷(解析)

一、案例分析题（共20题，每题2分。由单选和多选组成。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）

案例一

A公司是国内一家知名的家用电器制造商，近年来致力于向智能家居解决方案提供商转型。公司拥有B品牌（高端）、C品牌（大众）两个主要品牌。2025年初，公司管理层决定对现有产品组合进行优化调整，并制定了新的市场营销策略。公司财务部门提供了相关产品的市场及财务数据如下：

产品系列

所属品牌

市场增长率

相对市场占有率

2025年销售额（亿元）

2025年利润贡献（亿元）

智能冰箱

B

15%

1.2

50

8

滚筒洗衣机

C

5%

0.8

30

2.5

智能空调

B

20%

0.5

20

1

传统电风扇

C

2%

1.5

10

1.5

厨房小家电

C

10%

0.9

40

4

注：市场增长率以10%为分界线，高于10%为高增长，反之为低增长。相对市场占有率以1.0为分界线，大于1.0为高份额，反之为低份额。

根据以上材料，回答下列问题：

1.使用波士顿矩阵（BCG矩阵）进行分析，A公司产品中属于“明星”业务的是（）。

A.智能冰箱

B.滚筒洗衣机

C.智能空调

D.传统电风扇

E.厨房小家电

【答案】A

【解析】波士顿矩阵根据市场增长率和相对市场占有率将业务分为四类：明星（高增长、高份额）、金牛（低增长、