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《旅游学概论》

第六章

旅游市场

目录

第一节旅游市场的概念

第二节旅游市场的细分

第三节国际旅游市场

第四节中国旅游市场

学习目标

■理解旅游市场的概念，我国旅游市场竞争中存在的问题；

■掌握旅游市场细分的意义和方法；

■了解旅游目标市场的选择；

■掌握旅游目标市场的定位；

■理解旅游客流的概念和规律；

■熟悉旅游客流的流向和流量；

■了解旅游需求与旅游供给；

■熟悉国际客流分布、客流规律及我国国际客源情况；

第一节

旅游市场

第一节：旅游市场

一、市场与旅游市场的概

念

本书定义

旅游市场是指旅游商品的实际购买者或潜在

购买者，即旅游客源市场或旅游需求市场。

第一节：旅游市场

二、旅游客源市场的重要

性

只有首先满足客人的需求，才能满足企业的需要。

第二节

旅游市场

细分与定位