Temu全托管模式下中国卖家对营销自主权丧失的适应与应对策略_跨境电商.docx

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《Temu全托管模式下中国卖家对营销自主权丧失的适应与应对策略》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

在跨境电商从粗放铺货向品牌化、精细化运营演进的浪潮中，拼多多旗下平台Temu凭借全托管模式迅速崛起。

该模式下，卖家仅需将商品送至国内仓，由平台全面接管定价、推广、履约及售后环节，极大降低了出海门槛。

一大批中国制造企业因此获得出海机会，但同时也将营销主导权完全让渡给平台。

平台统一定价与集中化推广虽能在短期内引爆销量，却可能使卖家陷入低价竞争的泥潭，丧失品牌建设的话语权。

本调研旨在系统分析全托管模式对卖家营销自主权的实际影响，探究其对品牌长期发展的深层制约。

研究价值在