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2026年广告策划与执行技能岗前培训题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在广告策划的初步阶段，以下哪项工作不属于市场调研的核心内容？

A.目标受众分析

B.竞品策略研究

C.消费者行为洞察

D.企业内部组织架构评估

2.针对年轻消费群体（18-25岁）的广告创意，以下哪种形式最易引发共鸣？

A.复古怀旧风格

B.搞笑幽默类短片

C.严肃政策宣讲

D.传统文字广告

3.在广告投放中，再营销的核心逻辑是什么？

A.向新用户持续推送广告

B.对已访问但未购买的用户进行再触达

C.提高广告素材的视觉冲击力

D.降低广告的CPA（单次行动成本）

4.某品牌计划在杭州推出夏季新品，最适合的广告媒介组合是？

A.电视+户外广告牌

B.微信公众号+抖音短视频

C.报纸+广播电台

D.线下门店传单+电视广告

5.广告文案中，AIDA模型的最后一个阶段是什么？

A.注意力（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

6.在预算有限的情况下，以下哪种广告渠道的ROI（投资回报率）通常最低？

A.搜索引擎广告（SEM）

B.社交媒体精准投放

C.传统电视广告

D.KOL合作推广

7.广告效果评估中，CTR（点击率）主要衡量的是？