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研究报告

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肯德基的stp分析报告总结

一、市场细分（Segmentation）

1.消费者细分

(1)消费者细分在肯德基的市场策略中占据着核心地位，它涉及对消费者群体的深入研究和分类。首先，根据年龄层，可以将消费者划分为儿童、青少年、成年人和老年人四个主要群体。儿童消费者对肯德基的吸引力主要来自于其色彩鲜艳、造型可爱的包装和趣味性强的宣传；青少年消费者则更关注产品的时尚度和社交属性；成年消费者则更加注重食品的健康性和营养价值；老年人消费者则可能更偏好口味传统、易于消化的产品。

(2)其次，根据收入水平，消费者可以分为高收入、中收入和低收入三个层次。高收入