全方位打造奥美品牌影响力.pptxVIP

;;360°度传输建立品牌;世界级品牌();品牌力量评估范围;~DavidOgilvy1955~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是

消费者所购置的东西。产品能够被

竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。

产品极易快速过时落伍，

但成功的品牌却能持久不坠。”

~StephenKing,WPPGroup~;;;PG

宝洁;形成品牌的原料;

形成品牌的原料

;你怎样呈现品牌？;

FreshSeafood;生猛海鲜;

HeartSurgeon

心臟手術;心脏手术;你认得她是谁吗?;她是一种品牌吗?;目前

认出来了吗??;三个层次的意义;换个样子，怎样?;传输扮演的角色;

每个品牌中都一定有个产品,

但不是所有产品都可成为品牌！！！

;;强势品牌的好处;品牌三大核心真象;品牌建立需经年累月;一夕之间购置所得？;效果怎样？;衡量品牌资产的工具;BRANDZ介绍;於1998年进行第一次研究

超出70,000访谈

17个国家，涉及中国

超出3,500个国际和本地著名品牌

53个产品和服务类别;品牌参加度有所不同;强势品牌vs普通品牌;雅虎!vsIBM;奥美的360度品牌管家之道;奥美的远景;

奥美的价值观

;奥美360?度品牌管理;“360?度品牌管理”是一套

协助你成功地建立及管理

消费者与品牌间的关系的思考工具”