创新食品包装创意设计方案.pptxVIP

在进行商品包装设计时，该商品的特性、用途、销售与使用对象、流通方式，以及材料、印刷和制造工艺，还有品牌、经济成本、环境保护等原因都是设计者需要考虑的问题。

;买椟还珠的故事;包装的定位设计

1.品牌定位：要求在包装上鲜明地突出商标品牌

色彩：可口可乐;图形：大白兔

;;文字：娃哈哈、五粮液;2.产品定位

（1）产品品种（类别）定位

茶：绿茶，红茶，黑茶，乌龙茶

果汁：橙汁，葡萄汁等;（2）产品产地定位：带有强烈民族风格和地方特色的包装设计可有效地表明产品的产地，

新疆葡萄干、涪陵榨菜、海南椰子汁、绍兴黄酒、金华火腿、西湖龙井茶等

对于产地定位要掌握好尺度、要搞清消费者对产地的了解程度、是否明白你所传递的信息、是否有良好的印象。

;;;;（3）产品特色定位

（4）产品用途定位

（5）产品使用时间与场合定位

（6）产品档次定位;3.消费者定位

（1）社会阶层定位：应考虑消费对象的性别、年纪、文化、社会地位、种族、生活习惯、心理需求和家庭结构等。

（2）消费者心理原因定位;;;包装营销方略

1.系列化包装方略：

系列化包装是当代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一种企业或一种商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处于于：现有多