中国商务接待解说精华模板.pptxVIP

我国红商务解说模板;一、“情满天下”整合营销传输的目标;;我们通过对相关传输的——;在品牌的整合营销传输中，同样面临着“诺曼底登陆”般的种种障碍和困难：

市场环境的相对恶劣。

新品上市，著名度低。

缺乏完整高效的渠道。

白酒消费的特殊性造成的传输障碍

;二、情满天下营销传输面临的问题与挑战;障碍之一从产品与品牌来看

“情满天下酒”产品线（同一品牌下的产品延伸）的布局尚未完毕，产品组合不尽合理。

主力产品或拳头产品尚未形成，占量产品在终端的体现不突出；

占利产品、形象产品的动销不太理想，培育尚需时日。

挑战：怎样尽快找按时机，稳妥及时地推出相应的产品，构筑情满天下酒“产品金字塔”的塔基、塔身和塔尖。

;障碍之二从价格来看;障碍之三从通路来看

;障碍之四从传输来看;障碍之五从消费者来看;障碍之六从竞争来看

;附：竞争品牌广告诉求

;;战略问题的提出;基本的竞争战略

;战略规划的基本标准

;领导者战略

企业的相关产品在市场中占有最大的市场份额，它通常在价格

变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上对其它企业起着

领导作用。;通过以上分析，我们经过重复探讨，确定了处理产品及品牌障碍、消费者障碍、价格障碍及传输障碍的突破口，那就是营销传输对策——;详细做法——;三、情满天下品牌的基本规划;产品定位;目标消费者定位;品牌价值输出