近期安全事故报道对相关产品（如电动车）销量的短期冲击与恢复周期_可得性启发.docx

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《近期安全事故报道对相关产品（如电动车）销量的短期冲击与恢复周期》

——基于可得性启发的市场调研报告

一、调研概述

1.1调研背景与目的

近年来，随着电动自行车与电动汽车的快速普及，其市场渗透率急剧攀升，已成为城市交通体系中不可或缺的一环。然而，与高增长相伴的是时有发生的电池起火、爆燃等安全事故。

这些事故往往经由社交媒体与短视频平台快速发酵，以极具冲击力的现场画面反复曝光，瞬间激起强烈的公众情绪。

根据特沃斯基与卡尼曼提出的可得性启发理论，人们在判断事件风险时，往往过度依赖记忆中最容易提取的生动案例，而非基于客观的统计数据。

我国消费市场的一个显著特征是，一起发生在某小区